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    我們的觀點/ Our view

    消費者的心理活動是極其微妙的,也是難以琢磨的,在超級商場里,你是因為需要才買那些產品嗎?


    人們往往是在憑沖動去購買商品,商品包裝對消費者的心理影響,美與丑,雅與俗,關注與排斥,這些心理上的情感,男女老少各不相同,也因國家、地區和個人的偏愛而有很大的差異,所以,作為一個設計師,了解市場,研究設計形式因素和分析消費者的各種心理。


    只有這樣才能準確地摸索到包裝設計與消費者心理活動的規律,從而提高包裝設計的效果,促使消費者產生購買商品的行動。


    設計是被束縛的藝術,包裝設計更是如此,包裝設計最主要的功能是保護商品,其次是美化商品和傳達信息,值得注意的是對現代消費來講,后兩種功能已經越來越顯示出重要性,設計一款包裝,我們最直接的目標是激發消費者進行購買,制定商品包裝計劃時首先考慮的就應該是這一目標,其次,即使消費者不準備購買此種商品,也應促使他們對該產品的牌子、包裝和商標以及生產廠家產生好的印象,為以后的行為做準備。


    美國心理學家馬斯洛的"需要層次論"就是其中之一,他把人的需要劃分為五個層次:生理需要、安全需要、歸屬相愛的需要、尊重的需要和自我現實需要,這五者以遞進的形式存在,設計就是不同層面的滿足這些需要,消費者購買行為既有購買能滿足生理和物質需要,也有購買能滿足社會和精神需要,在我們可使用的商品包裝設計元素中,色彩沖擊力是最強的,尤其是成組出現的時候,去超市的時候,你可以看一下可口可樂公司的色彩戰略,可樂是紅,雪碧是綠,醒目是黃,健怡是白,只有藍被百事拿去了,商品包裝設計要想讓消費者記住,就必須體現商品鮮明個性特性,用簡潔明了的文字、圖、形象,同時還要反映商品文化特色和現代消費時尚,才能讓消費者永久記憶,用圖文進行交流時務必要順暢明快,不要拖拉冗長。


    設計的方法問題 作為包裝設計師,要賦予包裝新的設計理念,就需要了解社會、了解企業、了解商品、了解消費者,然后才能作出準確的設計定位,包裝設計的定位思想是一種具有戰略眼光的指導方針,沒有定位就沒有目的性、針對性,也就沒有了目標受眾,隨之,商品銷售就會出現障礙,這也就失去包裝設計的基礎意義,遵循設計的基本規律,才能做出產品需要的設計。


    前段時間流行的從國外傳過來的五"W"設計思想定位(什么東西(What)?為誰設計的(Who)?什么時間(When)?什么地點(Where)?為什么(Why)?),在構思順序上是有一定借鑒意義的,在做設計時,一般對What,Who,When,Where都不模糊,唯獨對Why的理解不夠深入,這也恰恰是作為設計師所具備的最基本的素質,為什么會用這樣的視覺形象作為設計表達要素而不是其他呢? 僅是憑感覺而已,覺得好看就可以嗎?那種不經過大腦思考的設計是永遠不適合市場的需要;忽略了形式是為內容服務的,再好的形式如果不能準確的傳達商品內容,那也是失敗的設計,設計的定位問題 包裝設計是一個體察他人感覺的行為,如果完全按照個人的意念、愿望來進行創作,追求和表現自己獨特的觀念、認識,并認為自已的思想走在普通消費者之前,而消費者根本不懂設計,不屑于了解消費者的思想,甚至責怪消費者不懂得欣賞自己的設計,這樣的人其實只是一個孤芳自賞的“藝術家”,不是商業設計師。


    包豪斯的一位大師曾這樣說-“一旦包豪斯失去與外部世界的工作及其工作方式的聯系,它將成為怪人的避難所?!鄙虡I設計有時的確不允許設計人員的自由發揮,會壓抑很多設計師的個性化語言,但作為一個設計師,我們應當記住設計最終是為傳達信息,與客戶、技術人員以及更多的相關人員的合作才能夠更好的實現設計的最終目的。


    設計的民族性問題 世界上每一個民族,由于不同的自然條件和社會條件的制約,都形成與其他民族不問的語言、習慣、道德、思維、價值和審美觀念,因而也就必然形成與眾不同的民族文化。包裝設計文化的民族性主要表現在包裝設計文化結構的觀念層面上,它反映了整個民族的心理共性,不同的民族,不同的環境造成的不同的文化觀念,直接或間接地表現在自己的設計活動和產品中。如德國設計的科學性、邏輯性和嚴謹、理性的造型風格,日本的新穎、靈巧、輕薄玲瓏而有充滿人情味的特點,以及意大利設計的優雅與浪漫情調等,這些無不誕生于他們不同民族的文化觀念的氛圍中。每個人對自己的民族的了解還是遠遠大于外來人士的,不管他多么大師,媚外是我們這多年的慣性,需要時間去逐漸調整,許多的經營者把眼光定位到世界高度去制定設計方案是無可厚非的,但讓外國人去實現中式文化提煉的東西就可笑了,比如北京俏江南的平面形象,還有美國人給中國設計的房地產類標志(美國08計年鑒上就有)等等。中國的近代包裝設計起步比較晚,從有到優艱難蛻變,從最初的簡單模仿,到最近幾年的民族自信復蘇,在包裝上也有了很明顯的體現,像酒啊食品啊什么的。從視覺心理上說,中國包裝設計風格上的平穩、圓滿寓意和形式上的完整性、對稱性,其實也正是我國人民內向心理特征的社會意識的折射,不只是為了迎合,更是為了滿足。

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